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¿Qué es Google Analytics 4 y porque debo actualizar?

Seguramente, hayas recibido correos y notificaciones pidiendote que por favor, migres tu versión de analytics a la versión 4. Vamos a explicarte un poco sobre el tema para que lo entiendas y sepas como proceder al respecto:

En primer lugar, optimiza el rendimiento de tu negocio, desde hace algún tiempo, Google Analytics ha permitido la instalación dual de Universal Analytics (UA) y GA4 en su plataforma, pero a partir de mañana 1 de julio de 2023, UA dejará de generar datos, excepto para aquellos que utilicen Analytics 360 con funciones premium, donde el cambio se aplicará a partir del 1 de julio de 2024. Por lo tanto, es crucial que todas las empresas estén al tanto de esta transformación y de las nuevas características que GA4 trae consigo. 💡📈

En nuestro artículo, te presentamos todos los detalles sobre GA4, su definición y cómo se diferencia de UA. Además, exploramos las ventajas de utilizar esta nueva generación de software, así como su funcionamiento y configuración tanto para cuentas nuevas como existentes. 🚀💻

GA4 analiza datos importantes como el número de usuarios, páginas más visitadas, dispositivos utilizados, clics realizados y conversiones. Además, se puede integrar con otras herramientas, especialmente Customer Relationship Management (CRM), para potenciar los resultados y optimizar las estrategias de marketing de tu negocio. 🔍📱

A diferencia de UA, GA4 se basa en eventos para rastrear las interacciones de los visitantes, definidos por acciones como clics en botones, reproducción de videos o audios, descarga de archivos o finalización de compras. Estos eventos utilizan términos especializados y técnicos para su configuración y medición precisa. ⚙️📊

Aquí te presentamos seis diferencias clave entre GA4 y las versiones anteriores de Google Analytics:
1️⃣ GA4 recopila datos tanto del sitio web como de la aplicación móvil, mientras que UA se centra solo en el sitio web y utiliza Firebase para medir la actividad en la aplicación móvil.
2️⃣ Mientras UA se basa en cookies para registrar la actividad de los usuarios, GA4 utiliza el aprendizaje automático de inteligencia artificial para cubrir datos no compartidos por los usuarios, cumpliendo con las regulaciones de protección de datos.
3️⃣ UA registra a los usuarios con ID de dispositivos, sin tener en cuenta los diferentes dispositivos utilizados por un mismo usuario. GA4 elimina duplicados de ID y puede identificar a un usuario que utiliza varios dispositivos, ofreciendo un análisis más preciso de su recorrido.
4️⃣ UA utiliza una lista de informes para encontrar métricas y dimensiones de los usuarios, mientras que GA4 ofrece la función «Exploraciones» para crear informes personalizados basados en diversas métricas y dimensiones.
5️⃣ UA está basado en sesiones y ofrece informes como «En tiempo real», «Audiencia», «Adquisición», «Comportamiento» y «Conversiones». Por otro lado, GA4 ofrece «Ciclo de vida» con opciones de «Adquisición», «Interacción» y «Monetización».
6️⃣ UA carece de dimensiones y métricas específicas para el comercio electrónico, mientras que GA4 cuenta con dimensiones como «Marca del artículo», «Nombre del artículo», «Categoría del artículo», «ID del artículo», y métricas como «Ingresos del artículo», «Artículos añadidos

al carrito», «Artículos comprados» y «Artículos vistos».

Además, GA4 ofrece una serie de ventajas notables:
1️⃣ Monitoriza de cerca la interacción entre personas y empresas, optimizando las estrategias de marketing.
2️⃣ Respeta la privacidad de los usuarios al evitar el uso invasivo de cookies y utilizar un sistema de aprendizaje automático para generar estadísticas.
3️⃣ Proporciona una visión más completa de los visitantes al integrarse con Google Ads, Google Signals y Search Console.
4️⃣ Permite almacenar datos en la nube y compartirlos con otras plataformas mediante BigQuery Export.
5️⃣ Ofrece estadísticas inteligentes para identificar clientes potenciales y crear estrategias de conversión más efectivas.
6️⃣ Proporciona asistencia técnica para recopilar y aprovechar los datos generados en el sitio web y la aplicación móvil.
7️⃣ Ofrece funciones predictivas para estimar el comportamiento futuro de los usuarios y facilitar la conversión.
8️⃣ Genera estadísticas proactivas de manera automática para identificar oportunidades de mejora basadas en los datos generados.
9️⃣ Ahorra tiempo con la barra de búsqueda, que te proporciona estadísticas e informes rápidos y personalizados.
🔟 Crea diversos informes en tiempo real sobre adquisición de usuarios, tráfico, interacción, monetización y más.

¿Cómo funciona GA4? La plataforma sigue utilizando propiedades para generar informes detallados sobre la interacción de los visitantes en el sitio web y la aplicación móvil. Los datos recopilados incluyen visitas al sitio, clics, descargas, ingresos, interacciones en las páginas y conversiones de los usuarios. Mediante el establecimiento de una cuenta y propiedad, y la configuración del flujo de datos, GA4 permite obtener información valiosa para la toma de decisiones.

Para configurar GA4, hay dos opciones: si ya tienes una cuenta con Universal Analytics, puedes migrar a GA4 siguiendo los pasos indicados en el artículo. Si deseas crear una cuenta desde cero, estos son los pasos a seguir:
1️⃣ Inicia sesión en Gmail y dirígete a la página oficial de Google Analytics.
2️⃣ Haz clic en «Empezar a medir» y sigue las instrucciones para registrar una cuenta nueva.
3️⃣ Configura la cuenta proporcionando el nombre de tu marca o negocio, seleccionando todas las opciones pertinentes y haciendo clic en «Siguiente».
4️⃣ Configura la propiedad indicando si deseas analizar datos del sitio web o de la aplicación móvil, la zona horaria y la moneda.
5️⃣ Proporciona información sobre tu empresa, como el sector, el número de empleados y los objetivos y datos que deseas obtener.
6️⃣ Una vez dentro de la plataforma, ve a «Administración», selecciona «Propiedad» y luego «Flujo de datos». Configura el flujo de datos para tu sitio web ingresando la URL y creando el flujo correspondiente. Consulta las instrucciones de etiquetas para instalar el ID de medición en tu sitio web.
7️⃣ ¡Listo! GA4 comenzará a recopilar datos de tráfico para su análisis.

Si ya utilizas Universal Analytics y dese

as cambiar a GA4, inicia sesión en tu cuenta, selecciona el ícono de engranaje, haz clic en «+ Crear propiedad» y sigue los pasos descritos anteriormente a partir del punto 2.

Con esta información, estás listo para aprovechar todas las ventajas y funcionalidades que ofrece Google Analytics 4. ¡El futuro de tu negocio está en tus manos! Si aún así tienes dudas y necesitas ayuda, no dudes en contacarnos.

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